“通過(guò)發(fā)放文化消費(fèi)券，采取財(cái)政直補(bǔ)消費(fèi)者、商家優(yōu)惠折扣和社會(huì)支持等方式，讓文化消費(fèi)真正深入人心、惠及大眾?！蹦壳埃浴罢龑?dǎo)，整合資源，市場(chǎng)運(yùn)作，普惠大眾”為原則的第二屆山東文化惠民消費(fèi)季正在山東省火熱展開(kāi)。近日，據(jù)悉，2018中央媒體文化山東行采訪(fǎng)團(tuán)赴煙臺(tái)、淄博采訪(fǎng)，深刻感受到文旅融合發(fā)展、多部門(mén)協(xié)同推進(jìn)、激發(fā)市場(chǎng)主體活力、釋放文化消費(fèi)潛力所產(chǎn)生的巨大能量。
突出消費(fèi)主題滿(mǎn)足惠民需求
2017年7至10月，由山東省委宣傳部、省文化廳、省旅游發(fā)展委、省新聞出版廣電局、省文物局共同主辦的首屆山東文化惠民消費(fèi)季交出了亮眼的成績(jī)單：
省市縣鄉(xiāng)村五級(jí)聯(lián)動(dòng)，29個(gè)省直部門(mén)、單位協(xié)同推進(jìn)，開(kāi)展了1000余項(xiàng)、近5萬(wàn)場(chǎng)次文化惠民消費(fèi)活動(dòng)，共吸引1.33億人次參與。省市兩級(jí)財(cái)政投入文化消費(fèi)引導(dǎo)資金1億元，直接拉動(dòng)文化消費(fèi)4.2億元，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)總額206.7億元，取得了“四兩撥千斤”的效果，成為全國(guó)開(kāi)展范圍最大、企業(yè)參與最多、消費(fèi)者分布最廣、平臺(tái)模式最新的文化消費(fèi)促進(jìn)行動(dòng)。
據(jù)了解，首屆文化惠民消費(fèi)季的主要成效之一是培養(yǎng)了群眾的文化消費(fèi)習(xí)慣。過(guò)去山東大多數(shù)群眾不想、不愿把錢(qián)花在文化消費(fèi)上，特別是在文化演出方面，長(zhǎng)期以來(lái)形成了要票、贈(zèng)票的習(xí)慣。消費(fèi)季期間，山東省直劇場(chǎng)演出在觀眾人數(shù)增長(zhǎng)近1倍、演出票價(jià)更低的情況下，演出收入?yún)s增長(zhǎng)近兩倍，充分表明有更多群眾主動(dòng)花錢(qián)買(mǎi)票。
“惠民”是文化惠民消費(fèi)季的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，首屆文化惠民消費(fèi)季期間，參與領(lǐng)券群眾平均每人享受財(cái)政補(bǔ)貼資金300余元，得到了實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠。
以低廉的價(jià)格吸引民眾接近并喜歡上文化產(chǎn)品，認(rèn)識(shí)到它的價(jià)值，進(jìn)而形成文化消費(fèi)的習(xí)慣，一方面使廣大群眾共享文化改革發(fā)展的成果，使國(guó)民素質(zhì)得到普遍提升；另一方面，使文化消費(fèi)成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)，成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。這是對(duì)文化惠民消費(fèi)季的通俗理解。
山東省文化廳黨組書(shū)記、廳長(zhǎng)王磊這樣定義舉辦文化惠民消費(fèi)季、拉動(dòng)文化消費(fèi)的意義，“是加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的有力舉措；是豐富群眾文化生活、加快文化小康建設(shè)的重要抓手；是推動(dòng)文化領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、增強(qiáng)文化發(fā)展活力的有效途徑?！?br />據(jù)介紹，山東文化惠民消費(fèi)季也惠及省外消費(fèi)者。首屆消費(fèi)季期間，省外共有202個(gè)市州的1萬(wàn)余名消費(fèi)者領(lǐng)用了山東省文化惠民消費(fèi)券，消費(fèi)金額100余萬(wàn)元。
今年7月至10月舉辦的第二屆消費(fèi)季，據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至8月中旬，省級(jí)落實(shí)支持文化消費(fèi)財(cái)政資金4000萬(wàn)元，市、縣兩級(jí)共落實(shí)支持文化消費(fèi)財(cái)政資金1.05億元。文化惠民消費(fèi)云服務(wù)平臺(tái)注冊(cè)消費(fèi)者353791人，比去年增長(zhǎng)了161.5%，其中省外消費(fèi)者17309人，分布全國(guó)280個(gè)市州。
不斷增加供給引導(dǎo)文化消費(fèi)
王磊認(rèn)為，文化消費(fèi)具有供給創(chuàng)造需求的特點(diǎn)和“粘性”的習(xí)慣效應(yīng)，既需要不斷增加供給，又需要進(jìn)行培育和引導(dǎo)。
坐落在風(fēng)光秀麗的煙臺(tái)山下、芝罘灣畔的煙臺(tái)美術(shù)博物館，就是一個(gè)通過(guò)開(kāi)展豐富多彩、惠及大眾的文化活動(dòng)，提升公共文化服務(wù)水平，發(fā)揮公共教育的最佳效能，使美術(shù)館成為大眾美育園地的范例。
面朝大海，讓煙臺(tái)美術(shù)博物館有了“離大海最近的美術(shù)館”這一美譽(yù)。采訪(fǎng)團(tuán)到達(dá)時(shí)，該館今年暑期的壓軸大展《三毛流浪記——紀(jì)念張樂(lè)平筆下那個(gè)穿梭在馬路弄堂的小孩》已接近尾聲。
“《三毛流浪記》具有強(qiáng)大的激發(fā)人們同情心和正義感的感染力，雖然它所描繪的那個(gè)時(shí)代已經(jīng)久遠(yuǎn)，但經(jīng)典作品帶給人心靈的感動(dòng)和震撼是穿越時(shí)空的。這個(gè)展覽大人、孩子都適合，一幅幅連環(huán)畫(huà)，小孩子也能看懂?！睙熍_(tái)美術(shù)博物館負(fù)責(zé)人說(shuō)，市民、游客在海邊玩累了，可以到美術(shù)館里的書(shū)吧坐一坐，翻翻書(shū)，吃點(diǎn)簡(jiǎn)餐，再看看展覽。
據(jù)介紹，成立于1984年的煙臺(tái)美術(shù)博物館是我國(guó)最早成立的地市級(jí)美術(shù)博物館。在拓展公共教育服務(wù)模式方面，該館著力在“惠”字上下功夫。今年暑期推出的兒童創(chuàng)意坊、暑期美術(shù)夏令營(yíng)、藝術(shù)家導(dǎo)覽、“悅·書(shū)坊”讀書(shū)分享會(huì)、電影人物心理分析等30余場(chǎng)活動(dòng)，既有普惠性又有針對(duì)性，突出惠民實(shí)效，群眾參與性強(qiáng)，滿(mǎn)足了社會(huì)各界不同層次的文化需求。在深挖公共教育資源方面，該館著力在“育”字上做文章。今年暑期精心推出的“羅伯特·普利茲曼繪畫(huà)藝術(shù)展”“鄭培凱·書(shū)寫(xiě)古典審美意趣”“盛夏之約——當(dāng)代中青年藝術(shù)家煙臺(tái)寫(xiě)生展”“觀中西之境——卞家華與卞疆父女畫(huà)展”等“美術(shù)館之夜”活動(dòng)，讓市民、游客受到美的熏陶和藝術(shù)的滋養(yǎng)?！懊佬g(shù)館之夜”成為煙臺(tái)一道亮麗風(fēng)景。此外，“美博大講堂”舉辦了“數(shù)字時(shí)代的當(dāng)代繪畫(huà)”“中國(guó)傳統(tǒng)插花講座”“精彩的語(yǔ)言表達(dá)”等公益講座，全部免費(fèi)向公眾開(kāi)放，成為煙臺(tái)文化大講堂的重要組成部分。
在山東省文化廳網(wǎng)站的第二屆山東文化惠民消費(fèi)季網(wǎng)頁(yè)中的，媒體從《山東文化惠民消費(fèi)電子券用戶(hù)規(guī)則》了解到，消費(fèi)者通過(guò)手機(jī)關(guān)注消費(fèi)季的官方微信公眾號(hào)，實(shí)名注冊(cè)成功后即可進(jìn)入官微領(lǐng)券中心，消費(fèi)券設(shè)10元、20元、30元、50元、100元、150元、200元七種面值。消費(fèi)券補(bǔ)貼文藝演出消費(fèi)不超過(guò)50%、文創(chuàng)互動(dòng)體驗(yàn)消費(fèi)不超過(guò)30%、文創(chuàng)衍生產(chǎn)品消費(fèi)不超過(guò)25%、其他文化產(chǎn)品消費(fèi)不超過(guò)20%?；顒?dòng)期內(nèi)，消費(fèi)者年度最高可享省、市兩級(jí)補(bǔ)貼各500元。
在網(wǎng)頁(yè)的“齊魯藝票通”板塊，媒體觀察到各類(lèi)演出的票價(jià)都比較便宜，如兒童劇《阿拉丁神燈》《白雪公主》等票價(jià)是40元，各種音樂(lè)會(huì)、話(huà)劇、歌劇票價(jià)從20元到150元不等。9月至10月舉辦的第十一屆山東文化藝術(shù)節(jié)新創(chuàng)作優(yōu)秀劇目評(píng)比展演活動(dòng)中，在濟(jì)南各大劇院上演的茂腔《失卻的銀婚》、萊蕪梆子《沃土仁心》、柳子戲《東方圣醫(yī)》、呂劇《板橋縣令》等演出，票價(jià)只有30元。花幾十元看一場(chǎng)演出，為市民、游客提供了晚間休閑的新去處。
在淄博，采訪(fǎng)團(tuán)參觀了古車(chē)博物館、齊文化博物院中的足球博物館和齊文化博物館。足球博物館中的蹴鞠表演贏得觀眾陣陣喝彩、黃尖嘴蹴毬茶坊里手工刺繡精巧別致的各種“毬”讓人愛(ài)不釋手。足球博物館嘉年華區(qū)設(shè)有10個(gè)游戲，既有“蹴鞠工坊”“百步穿楊”等免費(fèi)項(xiàng)目，也有“百煉成鋼”“一騎絕塵”等收費(fèi)項(xiàng)目，增加了游客的互動(dòng)體驗(yàn)。
據(jù)淄博市文廣新局局長(zhǎng)周茂松介紹，今年2月，淄博國(guó)家文化消費(fèi)試點(diǎn)平臺(tái)——微信公眾號(hào)“e文齊韻”正式啟用。通過(guò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)對(duì)淄博文化消費(fèi)活動(dòng)的管理、消費(fèi)大數(shù)據(jù)采集統(tǒng)計(jì)分析、公益活動(dòng)推廣等功能，能夠?qū)崟r(shí)監(jiān)測(cè)文化企業(yè)上線(xiàn)和銷(xiāo)售情況，消費(fèi)者的消費(fèi)領(lǐng)域、消費(fèi)方式、消費(fèi)時(shí)間等，可以進(jìn)一步分析消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)趨勢(shì)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展決策提供依據(jù)。截至目前，政府財(cái)政每投入1元引導(dǎo)資金，可以拉動(dòng)8元的文化消費(fèi)。
文旅融合發(fā)展傳承傳統(tǒng)文化
山東文化惠民消費(fèi)季包括藝術(shù)精品欣賞、新興時(shí)尚采擷、文化旅游攬勝、傳統(tǒng)工藝體驗(yàn)、數(shù)字文化暢享和人文素養(yǎng)提升六大活動(dòng)板塊。據(jù)統(tǒng)計(jì)，首屆消費(fèi)季期間，10月1日至3日，群眾使用文化惠民消費(fèi)券527.5萬(wàn)元，相當(dāng)于平時(shí)17天的使用總量。2017年的十一長(zhǎng)假，山東省共接待游客7065.5萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)總額559.6億元，同比增長(zhǎng)14%、16.1%。山東省納入監(jiān)測(cè)的百家景區(qū)共接待游客1502.1萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)門(mén)票收入5.85億元，同比增長(zhǎng)12.3%、13.8%。
文化惠民消費(fèi)季讓旅游業(yè)受益頗多。文旅融合發(fā)展，不僅為市民、游客提供了豐富多彩的文化產(chǎn)品，促進(jìn)了傳統(tǒng)文化傳承，也為旅游、文化企業(yè)帶來(lái)更大的發(fā)展空間。
在蓬萊戚繼光故里景區(qū)，一個(gè)小姑娘緊緊跟隨給采訪(fǎng)團(tuán)做講解的講解員，還不時(shí)用手機(jī)對(duì)著說(shuō)明牌認(rèn)真拍照。媒體問(wèn)她是否聽(tīng)得懂講解，她說(shuō)她都用手機(jī)錄下來(lái)了，回家可以請(qǐng)爸爸媽媽再給她講。詢(xún)問(wèn)一旁隨行的孩子爸爸，他說(shuō)，他們就是本地人，孩子10歲，暑假學(xué)校留了研學(xué)作業(yè)，于是帶著孩子來(lái)學(xué)習(xí)家鄉(xiāng)的英雄戚繼光。
在蓬萊閣景區(qū)的古船博物館，有一個(gè)貼滿(mǎn)精心制作的手工小報(bào)的展板，大標(biāo)題是《魅力博物館實(shí)踐大課堂——研究性學(xué)習(xí)成果展》，蓬萊市第二實(shí)驗(yàn)小學(xué)的孩子們用文字、圖畫(huà)來(lái)呈現(xiàn)他們的研學(xué)收獲，小報(bào)的題目有《造船的方法古今對(duì)比》《古船的秘密》《登州古港的秘密》等。
蓬萊市文廣新局副局長(zhǎng)曲之揚(yáng)表示，教育、文化、旅游共同努力產(chǎn)生了良好的效果，讓孩子們從小了解家鄉(xiāng)、熱愛(ài)家鄉(xiāng)，播下愛(ài)國(guó)愛(ài)家的種子，善莫大焉?！拔幕菝裣M(fèi)季對(duì)蓬萊文化旅游市場(chǎng)的拉動(dòng)作用十分明顯，我們想在冬季搞一個(gè)蓬萊市的類(lèi)似的惠民消費(fèi)季，為冬季市場(chǎng)注入活力。”
煙臺(tái)1861文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園是包含動(dòng)漫影視、數(shù)字媒體、游戲開(kāi)發(fā)、廣告策劃、藝術(shù)創(chuàng)作、非遺及文化衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等的“全產(chǎn)業(yè)鏈文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)綜合體”?！敖承纳倌辍笔怯?861黨總支策劃的重點(diǎn)黨建品牌文化項(xiàng)目，以主題活動(dòng)、研學(xué)活動(dòng)、競(jìng)技比賽等方式，讓孩子們學(xué)習(xí)中國(guó)傳統(tǒng)文化，通過(guò)體驗(yàn)活動(dòng)，感受民間優(yōu)秀手工技藝的魅力，增強(qiáng)動(dòng)手能力。
貝雕、陶藝體驗(yàn)是暑期園區(qū)的熱門(mén)項(xiàng)目。在玖木工房體驗(yàn)區(qū)，一個(gè)用大小、粗細(xì)不一的圓木組裝的既質(zhì)樸又充滿(mǎn)靈性的可愛(ài)木馬引人注目。工房負(fù)責(zé)人表示，這是為一個(gè)鄉(xiāng)村民宿定制的，“他們有個(gè)親子活動(dòng)區(qū)，希望我給做一些裝置，既有裝飾效果，又能讓孩子玩。我設(shè)計(jì)的這個(gè)木馬全部用傳統(tǒng)的榫卯結(jié)構(gòu)，孩子在上面越搖晃它越結(jié)實(shí)，絕不會(huì)散架傷著孩子。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，給我們帶來(lái)了更多發(fā)展空間?！?br />煙臺(tái)昆崳山國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)內(nèi)的軍石村把發(fā)展鄉(xiāng)村旅游作為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要途徑，依托中醫(yī)藥文化，建成野菜花海、藥食采摘園?！凹t色膠東記憶”“森林探秘”“小小李時(shí)珍”“美食課堂”等研學(xué)活動(dòng)開(kāi)展得有聲有色。他們非常重視文化內(nèi)涵挖掘和人才隊(duì)伍建設(shè)，邀請(qǐng)著名作家、《苦菜花》的作者馮德英成為榮譽(yù)村民，和中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)、煙臺(tái)大學(xué)、魯東大學(xué)等建立合作。
在君十小院，不少細(xì)節(jié)透露出軍石人的文化追求。掛在竹墻上的景區(qū)示意圖，用的是一張顏色稍深的舊竹席，上面的手繪圖色塊鮮艷、字體拙樸，整體感覺(jué)非常和諧質(zhì)樸，充滿(mǎn)鄉(xiāng)土氣息。百鳥(niǎo)園里，有孔雀幼兒園、中學(xué)和大學(xué)，沿小徑豎著的宣傳牌上，既有精美的孔雀圖片，又有吟詠孔雀的詩(shī)詞。昆崳山國(guó)家級(jí)自然保護(hù)區(qū)管委會(huì)黨群工作部副部長(zhǎng)尹利說(shuō)，“非常希望能與更多文化、旅游企業(yè)合作，共同努力實(shí)現(xiàn)軍石村的鄉(xiāng)村振興?！?br />淄博中華琉璃文化創(chuàng)意園是眾多采訪(fǎng)點(diǎn)中頗令人驚艷的一個(gè)。領(lǐng)尚琉璃大師表演區(qū)熊熊燃燒的爐火、技藝精湛的師傅；燈工體驗(yàn)區(qū)和內(nèi)畫(huà)體驗(yàn)區(qū)悉心輔導(dǎo)的老師、專(zhuān)心致志的孩子；作品展示區(qū)精美絕倫的大師杰作和淘寶區(qū)晶瑩剔透的實(shí)用琉璃制品，都給媒體留下深刻印象。
據(jù)山東領(lǐng)尚琉璃文化創(chuàng)意有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，文創(chuàng)園的母公司淄川振華玻璃制品有限公司堅(jiān)持用古法技藝燒制琉璃，是世界規(guī)模最大的手工熱塑琉璃生產(chǎn)企業(yè)，被評(píng)為國(guó)家文化出口重點(diǎn)企業(yè)、山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)生產(chǎn)性保護(hù)示范基地、山東省工業(yè)旅游示范點(diǎn)。文旅融合發(fā)展帶來(lái)的效益十分顯著，今年第一季度，園區(qū)因旅游產(chǎn)生的零售業(yè)務(wù)就達(dá)到了去年同期國(guó)內(nèi)貿(mào)易的一半。上線(xiàn)“e文齊韻”以來(lái)，園區(qū)積極組織各項(xiàng)文化消費(fèi)活動(dòng)，并組織員工進(jìn)行“e文齊韻”平臺(tái)的培訓(xùn)，開(kāi)展領(lǐng)尚琉璃坊文化消費(fèi)折上折、領(lǐng)尚琉璃瑜伽節(jié)消費(fèi)活動(dòng)等?；顒?dòng)瀏覽量每日百人以上，日領(lǐng)券人數(shù)在30人左右。
山東省文化廳辦公室副主任王銳說(shuō)，文旅融合促進(jìn)文化傳承、帶動(dòng)企業(yè)發(fā)展的例子在山東還有很多，隨著文化惠民消費(fèi)季的逐年開(kāi)展，人們會(huì)越來(lái)越重視文化消費(fèi)，文化、旅游企業(yè)會(huì)有越來(lái)越多的合作機(jī)會(huì)，會(huì)迎來(lái)更廣闊的發(fā)展空間。